Смысловой центр бренда.
Роль бренда, характер коммуникации и принципы, по которым узнаётся его позиция.
Услуга · Брендбуки
Брендбук начинается не с правил.
Что должно оставаться узнаваемо неизменным при изменении носителей?
Основа системы
Форма проявления.
Носители, масштабы, форматы и конкретные композиционные решения.
Смысловой инвариант
Что бренд сохраняет в каждом сообщении?
От каталога визуальных правил — к системе сохранения смыслового центра бренда.
Визуальный инвариант
По каким признакам он остаётся собой?
Цвет, типографика, композиция и изображения связываются с одним смысловым центром, а не существуют отдельным каталогом.
Что получает клиент
Система, по которой бренд остаётся последовательным.
Смысловые и визуальные правила фиксируются в итоговом брендбуке с согласованными примерами применения.
- Смысловое ядро и принципы позиционирования в рамках задачи
- Принципы коммуникации, характер и тональность
- Визуальная система
- Цвет, типографика и композиция
- Правила изображений и применения
- Примеры и шаблоны в согласованном объёме
- Итоговый брендбук
Подходит
- Бренд новый
- Коммуникация разрознена
- Идентичность не связана со смыслом
- Команда не сохраняет последовательность
- Нужен рабочий инструмент
Не подходит
- Нужен только красивый PDF
- Брендбук сводится к цветам и шрифтам
- Нет готовности обсуждать смысл
- Требуется копировать другой бренд
- Ожидается мгновенный рост узнаваемости
Входные данные
Что требуется от заказчика.
- Контекст бизнеса и продукта
- История бренда
- Существующие материалы
- Проверка названия, знака и материалов заказчиком или внешним юридическим специалистом
- Согласование смысловых решений
Что не входит
Работы за границей услуги.
- Регистрация товарного знака
- Патентная экспертиза
- Нейминг без отдельного согласования
- Производство всех носителей
- Печать
- Рекламные кампании
- Постоянный бренд-менеджмент
- Гарантии узнаваемости или роста продаж
Ответственность
Система создаётся совместно, роли остаются различимыми.
GrafFlow
- Синтез исследования
- Смысловая и визуальная логика
- Система идентичности
- Структура брендбука
Совместно
- Роль бренда
- Смысловой центр
- Характер
- Ключевые носители
- Границы системы
- Для «Экосистемы бренда» до начала работ фиксируются каналы применения, перечень носителей и шаблонов, количество размеров и вариантов, форматы исходников, объём правок и критерии готовности.
- Для «Экосистемы бренда» существующий логотип сохраняется, если он подходит задаче. Его создание или переработка включаются после диагностики; количество концепций и раундов правок согласуется заранее.
- Для проверки первых материалов в рамках «Экосистемы бренда» заранее определяются перечень и количество материалов, число раундов обратной связи и период такой поддержки. Эта проверка не означает автоматическую переработку материалов за заказчика или подрядчика.
Заказчик и границы
- Заказчик подтверждает факты о бизнесе и согласовывает смысловые решения. Для «Экосистемы бренда» заказчик также подтверждает право использования передаваемых материалов.
- Для «Экосистемы бренда», если нужен внешний специалист, его участие, стоимость и доступ к материалам согласуются заранее.
- Юридическая регистрация требует отдельного специалиста
- Производство дополнительных носителей выполняется только в согласованном объёме
- Узнаваемость и коммерческий результат не гарантируются
Три уровня задачи
Один стандарт качества. Разный масштаб работы.
Уровни различаются глубиной исследования, сложностью системы, количеством элементов и объёмом сопровождения.
Основа бренда
- Кому подходит
- Для нового бренда или бизнеса, у которого ещё нет согласованного образа и базовых правил оформления материалов.
- Задача
- Определить смысловой и визуальный фундамент нового или существующего бренда.
- Результат
- Смысловая и визуальная основа бренда с базовыми правилами применения и итоговым документом.
В составе
- Смысловое ядро
- Базовые принципы позиционирования в рамках задачи
- Характер коммуникации
- Основная визуальная система
- Логотип или работа с существующим знаком в согласованном объёме
- Цвета
- Типографика
- Базовые правила применения
- Итоговый документ
Не входит
- Комплексная стратегия бренда, если она отдельно не включена
- Нейминг, если он отдельно не включён
- Юридическая регистрация, если она отдельно не включена
- Полный набор носителей, если он отдельно не включён
Система бренда
- Кому подходит
- Для бренда, которому нужна одна последовательная идентичность во всех каналах, материалах и у разных участников.
- Задача
- Собрать одну идентичность, которая последовательно применяется в разных каналах, материалах и командах.
- Результат
- Расширенный брендбук с правилами сохранения и изменения бренда, системой носителей и рекомендациями по внедрению.
В составе
- Расширенная смысловая система
- Принципы коммуникации
- Визуальные инварианты
- Правила изменения и сохранения бренда
- Система носителей
- Шаблоны в согласованном объёме
- Расширенный брендбук
- Рекомендации по внедрению
Экосистема бренда
- Кому подходит
- Для одного бренда, который используется в нескольких каналах и типах материалов разными людьми или подрядчиками и нуждается в согласованных правилах применения.
- Задача
- Определить, что должно сохраняться во всех проявлениях бренда и что можно адаптировать, чтобы разные материалы оставались узнаваемыми и последовательными.
- Результат
- Брендбук с визуальными правилами, примерами применения и согласованным набором макетов и редактируемых шаблонов. Заказчик получает исходники созданных материалов, экспортные файлы и рекомендации для самостоятельной работы и взаимодействия с подрядчиками.
В составе
- Разбор задач бренда, исходных материалов и контекстов использования.
- Уточнение характеристик бренда и принципов его выражения на основе согласованных исходных данных.
- Определение постоянных элементов идентичности и допустимых вариантов применения.
- Правила работы с логотипом, цветами, типографикой, графикой и композицией.
- Создание или переработка логотипа, если необходимость и объём этой работы согласованы до начала проекта.
- Разработка согласованного набора макетов и редактируемых шаблонов.
- Примеры применения системы в выбранных каналах и материалах.
- Брендбук с правилами, пояснениями и типичными ошибками применения.
- Подготовка исходников, экспортных файлов и рекомендаций для команды и подрядчиков.
Не входит
- Стратегия и архитектура нескольких самостоятельных брендов или суббрендов без отдельного согласования.
- Нейминг, проверка товарных знаков, юридическая экспертиза и регистрация.
- Фото- и видеосъёмка, 3D и производство контента вне утверждённого состава.
- Печать, изготовление и монтаж физических носителей.
- Переработка всех ранее созданных материалов бренда и новые носители сверх согласованного перечня.
Поддержка
- Пояснения к правилам и помощь с использованием переданных материалов в согласованном объёме.
- Проверка согласованного набора первых материалов заказчика или подрядчиков на соответствие брендбуку с комментариями по исправлению.
- Дальнейшее сопровождение и разработка новых материалов согласуются отдельно с учётом потребностей заказчика.
Точный состав, срок и стоимость определяются после разбора задачи.
Лицензии на шрифты, изображения и другие сторонние материалы, производство физических носителей и работа внешних специалистов оплачиваются отдельно, если они не включены в согласованный состав проекта.
Следующий шаг
Определить, что должно оставаться неизменным при развитии бренда.
Сопоставьте текущую ситуацию с уровнями выше и определите, что бренду необходимо сохранять при изменении каналов, материалов и участников.