Что обычно входит в брендбук
Брендбук может фиксировать визуальные элементы бренда: логотип, цвет, типографику — то есть работу со шрифтами, изображения и другие графические средства.
В зависимости от задачи в нём могут быть описаны и особенности того, как бренд говорит и пишет. Для применения этих решений могут задаваться правила, ограничения и примеры. Иногда нужен дополнительный контекст, без которого сами правила трудно понять.
Поэтому конкретный состав у разных брендов может различаться.
При этом считать в брендбуке можно разное: элементы бренда, разделы документа, правила, примеры или страницы. Все эти показатели описывают состав или объём документа, но сами по себе ещё не показывают, достаточно ли содержания для конкретной задачи.
Перечень показывает, какие стороны бренда охватывает документ. Содержание — насколько подробно каждую из них действительно понадобилось определить.
Один и тот же пункт в двух брендбуках может требовать разной глубины описания.
Один раздел — разная глубина
Хорошо это видно на цвете.
Представим бренд с одним основным фирменным цветом и несколькими нейтральными. В его коммуникации выбор между этими цветами почти не меняется: основной используется последовательно, остальные выполняют понятную вспомогательную роль.
Такому бренду может быть достаточно зафиксировать палитру и необходимые значения цветов.
Дополнительные страницы не улучшат раздел только потому, что информации станет больше.
Теперь представим другой бренд.
В его системе несколько фирменных цветов используются в разных типах коммуникации. Выбор цвета зависит от ситуации, а некоторые сочетания подходят одним форматам и не подходят другим.
Раздел по-прежнему называется «Цвет».
Но одной палитры уже может не хватить. Если человеку нужно понимать, какой цвет выбирать в разных случаях и какие сочетания сохраняют принятую логику, эту информацию тоже придётся зафиксировать.
Получается, два одинаково названных раздела могут выполнять разную работу.
Для одного бренда точной фиксации достаточно. Для другого тот же уровень описания не даст понять, как выбирать между вариантами там, где цвет играет разную роль.
При этом более подробный вариант не становится автоматически лучше.
Дополнительная глубина оправдана только тогда, когда её действительно требует система бренда.
Поэтому даже при похожем составе разным брендам может требоваться разная глубина описания.
Почему разным разделам нужна разная глубина
Иногда задачу одной части брендбука можно решить несколькими точными строками. В другой ситуации без дополнительного ограничения или примера останется неясным важное для бренда решение.
Важно, какой вопрос эта часть документа должна прояснить.
Поэтому необходимая глубина зависит от задачи, а не от стремления сделать брендбук подробнее.
Что показывает объём документа
Количество страниц заметно сразу.
Из-за этого большой брендбук легко воспринимать как более глубокий, а компактный — как более простой.
Но объём может возникать по разным причинам.
У бренда может быть несколько продуктов, множество форматов и дополнительные ограничения. Такая система действительно потребует большего количества информации. В другой ситуации бренд устроен проще, и более компактного документа ему хватает.
То же относится к числу разделов, правил и примеров.
Эти цифры позволяют увидеть объём документа, но не показывают, насколько этот объём оправдан задачей бренда.
Некоторые решения требуют дополнительных условий или ограничений. Если новое объяснение ничего не проясняет, оно лишь увеличивает документ.
Поэтому само число страниц или разделов ещё не показывает, насколько содержание соответствует задаче бренда.
Что меняется, когда смотреть не только на перечень
Вопрос «что входит в брендбук?» остаётся важным.
Перечень помогает увидеть, какие стороны бренда документ охватывает. Но похожий состав у разных брендов может требовать разной глубины описания.
Поэтому рядом с вопросом «что входит в брендбук?» появляется другой:
Достаточно ли в брендбуке зафиксировано то, что действительно нужно этому бренду?