РазборыБрендбуки
Брендбуки
Материалы помогают понять, что делает бренд узнаваемым и последовательным: от роли брендбука и айдентики до визуальной системы, правил использования и решений о её изменении.
Брендбуки
Что стоит понять до решения о брендбуке
Брендбук редко начинается с количества страниц, логотипа или списка носителей. Сначала нужно понять, что именно должен выражать бренд, какие элементы должны работать как система и какие правила помогут сохранять этот смысл в разных ситуациях. Материалы ниже рассматривают эту задачу с разных сторон.
Понять брендбук и его роль
Когда брендбук ещё воспринимается как документ с логотипом, цветами и правилами, важно понять, какую задачу он должен решать и почему его качество не измеряется количеством элементов.
Разделить брендбук, стиль и айдентику
Когда роль брендбука понятна, важно развести близкие понятия и увидеть, где находится сама система бренда, а где — её отдельные проявления и способы фиксации.
Построить и удержать визуальную систему
Когда понятия разделены, становится видно, что единый стиль появляется не из одинаковых макетов, а из связанной системы и правил, которые можно последовательно применять в разных ситуациях.
Перейти от системы к реальному проекту
Когда система уже понятна, можно переходить к практическим решениям: что определить до дизайна, когда изменения действительно нужны и из чего складывается стоимость работы.